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分享為您服務/產品最省錢的打廣告方法

日期:2020-03-24  閱讀:135

一提到產品推廣,大部分人想到的,線上的有砸錢投放紙媒,戶外廣告,線下的有產品推薦會,新品發布會,品牌交流晚會,客戶交流會,相關的慶典營銷策劃活動,要麼就是發微博微信或朋友圈軟文。那花錢的渠道這麼多,我們優先選擇哪個呢?最近,作者朱百寧的一篇文章,朱百寧在文章中提醒大家,投放廣告千萬不要忘了自家的廣告位,這是什麼意思呢?下麵一起來看看。

    作者認為,每個產品都有各自的定位和目標受眾,所以不同產品的廣告投放方式都要具體問題具體分析,但有一個地方是每一個產品都不應該浪費的,那就是產品本身,也就是把自己的產品當成一種媒體來宣傳品牌。比如對於飲料來說,瓶子就是產品媒體;對於銀行來說,票據就是媒體。朱百寧說,雖然這一點很多年前就有產品在實踐了,但直到今天,大部分產品卻還是沒有這個意識,甚至那些已經在實踐的產品,有些也都因為廣告太過生硬,不能激發自傳播,自傳播的意思是說用戶能主動分享你的推廣信息,那應該如何全方位地深挖自己產品的媒體潛力,盡可能地激發自傳播呢?作者總結了三個小技巧跟你分享。

第一個小技巧是突出品牌,朱百寧說,這個方法很直白,就是讓自家的品牌標識在產品中凸顯出來。這一招在奢侈品行業中使用最廣泛,比如鋪滿LogoLV包和帶著碩大“H”標誌的愛馬仕皮帶,都讓你無法忽略。另外,包裝箱也是媒體的一部分。比如小紅書通體紅色的快遞包裝盒,醒目的Logo設計,讓快遞所到之處都能引起關注。除了在視覺上突出的品牌標識,還可以在聽覺上做文章。比如有些歌曲在正式播放歌曲之前,都會提到自己的出品公司,用這樣簡單的增加音頻品牌曝光的方法,就實現了產品自傳播。

第二個小技巧是添加文案,在各類6698彩票官網策劃文案,客戶交流晚宴的營銷文案中的作用不必多說,但作者認為,能不能發揮出文案的魔力,關鍵還要看你用在哪裏,朱百寧列舉了幾個經常被忽略的地方。比如小票,很多業務都會給顧客打印消費小票,黃太吉就充分利用這個載體,給每張小票都印上了像“生活總有許多喜怒哀樂,就像煎餅,攤勻就好”這樣的名句格言,吸引了很多關注。

      其次,包裝也是重要的載體,可口可樂就憑借在瓶身上印製有趣的文案這一招,先後推出了“昵稱瓶、歌詞瓶、台詞瓶”,在沒有研發新品、升級配方的情況下就獲得巨大的成功。再比如車身,讓加盟的車輛給自己打廣告也是一種很好的方式,現在路上經常會看到一些小貨車上貼著“58貨運、貨拉拉”等標識。

 

還有店麵招牌,比如有一家牛肉火鍋店的招牌下,醒目地印著一行大字“吃一頭十二小時前還在散步的牛”。這句話不僅能引發用戶拍照發朋友圈,而且遠比“食材綠色、新鮮”之類的空洞宣傳更有說服力和畫麵感。另外,把有趣的文案直接加入產品名也能達到很好的營銷效果,比如台灣推出的“消極杯”和最近的網紅茶喪茶等等。

第三個小技巧是植入彩蛋,就是在產品中植入更有參與感的、更加“軟”的廣告,比如,Uber廣為傳頌的“一鍵呼叫係列”營銷,可以一鍵呼叫“直升飛機、冰激淩、粉紅健康、移動試衣間、英雄專車”等,讓乘客在特定的時間和地點,呼叫到具有特定功能的車輛,這就是把特殊的、隱性的、具備自傳播能力的廣告,打到了自家的產品當中,獲得了非常好的營銷效果。搜狗語音助手也推出過類似的幽默彩蛋。如果你說“我要上廁所”,助手就會直接展示出附近的肯德基門店,如果你再說“肯德基人滿了”,語音助手又會立馬列出附近的麥當勞門店,調侃了生活中找廁所就找肯德基的現象。

      總結一下,在這個跨界顛覆一切的時代,產品和營銷的界限變得越來越模糊,產品即媒體,要利用好產品本身這個免費、強大的媒體,把廣告打到自己身上,既能讓產品變得更加有趣,激發自傳播,還能讓產品和營銷融為一體,效果更加持久,也更深入人心。

以上就是朱百寧關於產品媒體的分享,供你參考。

本文精要源自得到平台:微信公眾號“虎嗅網”(在自家產品上打廣告,這才是推廣的正確姿勢!)

 

  

 

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